Marka
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 28 | Nivo: Fakultet za poslovne studije, Banja Luka

S A D R Ž A J
1. U v o d ……………………………………………....................................4
2. Pojam i svrha marke ………..……..............................................5
2.1. Elementi marke………………………………………………….…7
2.2. Vrijednost marke…………………………………………………....8
2.3. Tržišna vrijednost marke……………………………………………8
2.4. Kvalitativna vrijednost marke……………………………………….8
3. Lojalnost marki.............................................................................9
3.1. Podjela potrošača s obzirom na lojalnost marki .............................11
4. Marka trgovine....…………………............................................11
4.1. Primjer - Preferencija marki automobile………………………....13
5. Izbor marke za proizvod………………...………......................17
5.1. Top 20 svjetskih brandova prema Interbrandu..............................19
5.2. Kreiranje i kreativnost………………………………………….….21
7. Zaključak....................................................................................26
L i t e r a t u r a .............................................................................28
1. U V O D
Proizvod je rezultat fizičkog ili umnog rada, stvoren s ciljem zadovoljenja odgovarajuće potrebe.
Proizvodni program i proizvodi u proizvodnji su isto što i prodajni asortiman i artikli u trgovini. Prema tome asortiman jednog preduzeća predstavlja svu robu koja je predmet njegovog poslovanja.
Proizvod je prvi instrument marketinga, koji se reflektuje u maloprodaji kroz artikl, čija je sveobuhvatnost u smislu kompleksa pojedinih roba čini asortiman roba. Sa asortimanom usluga ovaj prvi čini ponudu tog preduzeća na tržištu.
Potrošač je polazna tačka u politici proizvoda, jer se on i stvara radi zadovoljenja potrošačeve potrebe. Pravilnom politikom proizvoda i planskim pristupom upravljanja svim njegovim dimenzijama uz odgovarajuću kombinaciju drugih instrumenata marketing mixa u njegov optimalan izraz preduzeće, boreći se na tržištu sa konkurentima, stvara sebi konkurentsku prednost. Da bi se postigao uspeh u upravljanju proizvodom
neophodno je uključiti donošenje niza odluka u vezi istog. Vrlo značajna obilježja savremenog proizvoda pomoću kojih se proizvod uspešno pozicionira na tržištu su:
kvalitet,
dizajn,
pakovanje,
marka.
Oni preuzimaju u razvijenim tržišnim uslovima ulogu značajnih podinstrumenata marketinga, pomoću kojih se sve više dobijaju konkurentski ratovi.
Jedna od tih varijabli u borbi za tržišnu poziciju u razvijenim tržišnim uslovima je marka proizvoda tj. ime marke.
Ona ima svijetlu budućnost, pogotovo u oblasti trgovine.
Marka predstavlja moderno obeležje proizvoda, obeležje XXI veka i savremenu karakteristiku proizvoda. Savremeni proizvod se ne može zamisliti bez marke. Zato ona poprima epitet veoma važnog instrumenta marketinga svakog preduzetnika. Zato i njoj treba pristupiti strategijski u upravljanju i treba pravilno doneti odluke o marki proizvoda. Upravljanje markom treba da bude integralni i ravnopravni deo celokupnog strategijskog upravljanja preduzećem.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]